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“双减”政策前后从广告投放上看教育培训行业

来源:未知 作者:admin 发布时间:2021-09-16 23:00

  互联网的高速发展,让教育培训行业兴起直播模式,同时成为最受资本青睐的产业之一。受新冠疫情的影响和市场需求的大幅增加,在线年得以成倍的速度快速发展。但在7月份发布的“双减”政策下,教育培训机构纷纷从K12行业撤离,开始职业教育、教育上谋求发展。

  教育机构爆发带来了教育机构内卷的加剧,价格战、名师战、广告战轮番轰炸。根据十目监测发布的在线教育行业广告投放研究报告,2020年教育广告在整体行业中的占比逐月升高,虽然在下半年在线教育用户规模出现缩量上涨,但纵观全年,大量的教培广告投放仍然为教育机构带来大量的用户增长。

  来到2021年,监管部门加大对教育培训行业的乱象整治,教育广告投放数占比呈下降趋势。虽然整体教育广告投放力度同比呈现下降趋势,恒峰g22手机版登录但细分到各个领域的下降幅度并不大,推测主要是由于各类教育广告档期尚未结束。此外,职业技能培训、学历考试这类偏向于教育的行业并不是本次双减政策的重点监管对象,但从数据上看,这类广告投放正在逐渐取代K12教育广告的份额。也从侧面反映在线教育培训机构正在转型业务方向,至于教育培训行业各细分领域的数据变化,期待第三季度的广告监测数据能够更清晰的展现出来。