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内墙乳胶漆企业如何做好软性传播

内墙乳胶漆作为一个消费者关注度较低的行业,如果采用疾风暴雨的传播模式,往往起不到预期的效果.但是消费者一旦有购买需求时,其卷入度又超乎快消品好几倍,因此,在消费者进入高卷入度模式时,如何让其在互联网能看到与涂料品牌相关的大量信息显得至关重要.随着微信、微博等新媒体的兴起,软性传播就更为重要了,但要内墙乳胶漆做好软性传播却不是一件容易的事.做好软性传播必须把握好以下原则.  软性传播必须和品牌核心思想相结合.软性传播是展现品牌软实力的重要工具,主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播.其传播模式相对于硬广来说,多了些人性.作为一个涂料品牌,必然有其核心定位.一般来说,软性内墙乳胶漆传播要和品牌核心定位强相关,通过持续不间断的传播,重复叙述品牌核心思想,从而给消费者留下一定的品牌记忆,在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌.  作为内墙乳胶漆行业的知名厂家我们认为,软性传播需要注重可阅读性.软性传播与硬广最根本的差异,就是软性传播具有硬广所没有的亲和力.相对于硬广的强迫传播,软性传播大多以故事为主,使消费者愿意阅读.这里最关键的在于软性内容的叙述上,如果软文以消费者的真实感受为基础,同时把品牌因素植入其中,这种信息往往更能打动消费者.  当前,微信正在改变人们的阅读习惯,”掌上一族”成为现代青年人的代称.在这种情况下,内墙乳胶漆企业品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站,甚至平面媒体上,但如果没有移动互联技术的扩散式传播,其效果也会大打折扣.因此,不管内墙乳胶漆软性传播内容多么吸引,也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散.小编:gxx

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